AuserNext

Auser è un'associazione per l'invecchiamento attivo che opera su tutto il territorio nazionale grazie al lavoro di migliaia di volontari e volontarie. I responsabili della sede di Bolzano ci hanno commissionato una campagna di sensibilizzazione con lo scopo di far conoscere il lavoro dell'associazione e invitare nuovi volontari a partecipare alle sue attività. Così è nata AuserNext, una campagna multicanale rivolta soprattutto ai giovani, il segmento di pubblico che l’associazione fatica maggiormente a intercettare.

La strategia social della campagna si sviluppa attraverso una serie di video dal tono leggero, pensati per mettere in luce il valore positivo dell’incontro tra generazioni. Diventare volontari, infatti, non significa solo offrire supporto e assistenza a chi ne ha bisogno, ma anche entrare in relazione con persone ricche di esperienza, capaci di trasmettere conoscenze preziose.

Tra i contenuti principali spiccano due format: La posta del cuore con nonna Ettorina, in cui la protagonista risponde con saggezza e ironia alle domande dei più giovani sull'amore, e In cucina con nonna Maria, dove la signora Maria svela la sua ricetta dei canederli, dando vita a un esilarante scambio con la nipote Aurora.

I video pubblicati sui social hanno l’obiettivo di convogliare gli utenti verso una landing page dedicata, progettata per fornire maggiori informazioni sull’Auser e le sue attività. Oltre ai contenuti di approfondimento, sul sito di AuserNext, abbiamo progettato una sezione pensata per intrattenere e mantenere alta l’attenzione degli utenti: AuserQuiz. Attraverso una serie di domande su interessi e abitudini personali, i potenziali volontari vengono abbinati a uno degli utenti Auser con cui potrebbero condividere affinità e interessi.

La strategia social è supportata da una campagna di affissioni, della durata di due mesi, in cui rivolgiamo alla città una domanda semplice ma incalzante: "Hai il coraggio di aiutare?".